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食品行業商標模仿亂象橫生,搶注泛濫

來源:www.bezwml.tw 發表日期:2019-11-15 已有137人次閱覽 上一條         下一條

繼此前北京商報記者報道大好大與北京味多美的商標之爭后,北京商報記者進一步深入調查,發現在食品行業商標模仿亂象橫生,搶注泛濫。味多美出果干、康帥傅方便面、豆禾豆豆奶……這些看著似曾相識的產品,其實都是“蹭熱度”、打“擦邊球”的產物。在業內人士看來,我國食品行業之所以成為侵權行為的重災區之一,主要由于食品企業侵權成本不高,被侵權企業知識產權保護意識不強,且消費者對于商標認知不全面,維權困難所致。對于企業而言,隨著國家相關政策法規逐漸完善,違規成本加大,若要持續生存,規范發展至關重要。值得注意的是,國家新修訂的《中華人民共和國商標法(2019年)》(以下簡稱《商標法》)于11月1日正式實施,促進市場有序競爭。

屢見不鮮

近日,北京商報記者發現,許多中小食品企業都通過搶注的方式,獲得知名商標以求短時間內提升銷量。搶注的范圍涉及商品名、電影名、人名等。

以“味多美”為例,在2019秋季糖酒會上,浙江大好大食品有限公司(以下簡稱“大好大”)推出“味多美”產品,這是大好大于2018年完成注冊的商標。該商標與北京味多美食品有限責任公司(以下簡稱“北京味多美”)的“味多美”三個字一致。

對此,北京味多美相關負責人表示,將對大好大推出的“味多美”商品進行調查,并采取合法手段維護自身利益。

不僅知名食品商標時有搶注事件,優秀電影IP也成為眾多食品企業搶注的目標。據了解,《哪吒之魔童降世》于7月26日上映,自此以后申請與“哪吒”相關的29類、30類商標就達24個。其中,僅有兩個為“北京光線影業有限公司”申請,其余申請企業均為食品行業相關企業。

將名人姓名注冊為商標的案例也屢見不鮮。成都一男子曾將“林書豪”三個字申請為商標,且已收到受理通知書。該人共挑選了食品、飲料、酒類等7個品類和10個小類進行申請。中國商標網顯示,在29和30品類中,共有21個商標,其中僅有4個為林書豪自己申請注冊。

事實上,中小食品企業“蹭熱度”的行為,最終將導致沒有贏家的局面。在戰略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊看來,食品行業模仿、搶注問題時有發生,導致出現山寨食品,例如粵利粵餅干、小白兔奶糖、豆禾豆豆奶等。這些產品往往存在安全隱患,不僅損害了原商標持有人的利益,也導致自身發展難以持續,進而影響食品行業發展。

違規成本低

對于侵權食品問題,中國食品產業分析師朱丹蓬表示,食品領域搶注和仿冒的成本低,回報高,且被搶注的企業意識不強,在注冊商標過程中存在疏忽,加之消費者對這些品牌的認知度不夠,導致了食品行業商標亂象層出不窮。

注冊商標費用不高,收益很大,給一些企業和個人搶注知名商標帶來了“商機”。據了解,搶注一個商標的費用只要1000多元,如果搶注一個知名商標再轉讓的價格可達到數十萬甚至更高。例如,北京一位工程師花1000元隨意注冊了“莫言醉”白酒商標,因莫言獲得諾貝爾獎,這枚商標賣出超過1000萬元。

“就食品行業而言,門檻低、地域性明顯的特點也是不可避免的問題之一。企業很容易進入,并在小范圍內形成穩定產業鏈條。”業內人士透露。

北京商報記者發現,造成知名商標被搶注的現狀,與很多食品企業采用代工模式不無關聯:市面很多產品均采用授權模式經營,一些食品加工企業為品牌持有者代工。這些小品牌不用建設重資產的生產線,大大降低了進入食品行業的門檻。

此外,對于食品侵權行為的懲罰也不高。自2019年開展打擊防控“山寨”食品工作以來,河北省市場監管系統共檢查食品生產經營主體10萬余戶次,搗毀制假售假窩點19個,查處相關案件363件,共計罰款130.56萬元,平均每戶處罰不過3600元。

“對于被搶注企業而言,商標被搶注也是自身意識不強所導致的。‘味多美’29類中文商標被大好大搶注,就是北京味多美疏忽所致”,業內人士向北京商報記者表示,有的企業商標被搶注后,維權成本高,審理周期長,企業并非選擇法律手段進行維權,為了避免投入大量精力,一般就出錢回購商標。

重拳整治

食品行業成為商標行業的重災區,但隨著11月1日新《商標法》的實施,食品行業商標亂象有望減少。

據了解,本次《商標法》的修訂,對惡意搶注行為加強了行政處罰和司法處罰力度。第四條增加了“不以使用為目的的惡意商標注冊申請,應當予以駁回”。對此,處罰辦法為“對惡意申請商標注冊的,根據情節給予警告、罰款等行政處罰”。但在原來的《商標法》中,并無進一步的規制,處理方式僅僅是商標被駁回。

在司法處罰方面,根據新修訂的《商標法》,對惡意提起商標訴訟的,過去只是不予以支持,現在可以由人民法院依法給予處罰。

事實上,在國家頂層設計層面,相關監管趨嚴,而企業也應該加強自身防范。從一些跨國企業的經驗看,提前注冊并成立相關部門,可以有力地保護企業利益。一家在中國經營數十年的跨國食品企業負責人向北京商報記者表示,公司成立了防侵權相關部門,在線上,公司還與阿里、京東平臺合作。為了防范商標侵權事件發生,僅在30類,該企業就申請超過80個商標。

國內的企業也在積極行動,2018年中央電視臺一天之內注冊120個與春晚有關的商標,包括“CCTV春晚”、“春節聯歡晚會”、“春晚”、“央視春晚”等。數據顯示,2018年我國商標注冊的申請數量超過了700萬件。

朱丹蓬表示,模仿和搶注的產品很難在一二線城市立足,主要市場在農村,且這些地區的市場需求很大,但大企業的定位主要集中在一二線城市。所以,侵權的企業應該轉換一下思路,發展培養自有品牌,深耕這些市場,而非戰戰兢兢模仿他人。

 
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